Bulletproof Nutrition Inc. wurde 2012 von Dave Asprey mit dem Ziel gegründet, den menschlichen Körper mithilfe von neuesten Erkenntnissen und Technologien in einen Zustand erhöhter Leistungsfähigkeit zu versetzen. Diesen Zustand nennt Dave den „State of High Performance“, mittlerweile der Slogan von Bulletproof. Was mit einem einfachen Blog anfing ist heute zu einer beliebten Lifestyle Marke mit stets wechselnden Gesundheitsexperten herangewachsen.